Google Adwords è la piattaforma di Google per la pubblicità a pagamento sul motore di ricerca e i suoi partners ed offre la possibilità di pubblicare testi, immagini, video ed altro. La pubblicità viene mandata “in onda” quando si accede alla ricerca Google, per cui è immaginabile quanto grande sia la diffusione. E’ una delle innovazioni della rete più innovativa e di portata enorme degli ultimi anni di vita di Internet. Le modalità da poter scegliere per la propria pubblicità sono innumerevoli e tutti conciliabili tra di loro: testi opportunamente composti, video e immagini concorrono singolarmente o insieme a diffondere la visibilità di si e prodotti, di informazioni e blog come mai prima. Le opzioni principali di cui è possibile servirsi sono, in breve:

  • targeting per parole chiave: la pubblicità compare ogni qualvolta la parola chiave scelta viene ricercata tramite Google o applicazioni partners o ogni qualvolta le ricerche sono attinenti alla stessa.
  • targeting per posizionamento: la pubblicità e trasmessa su quei siti che sono verosimiglianti per contenuti e che sono stati il fondamento per l’impostazione della campagna pubblicitaria.

In parole povere: Google Adwords permette la visualizzazione della pubblicità a chi è interessato realmente a quel prodotto o a quel servizio, con notevole risparmio di tempo ed energia.

Google AdwordsGoogle Adwords: quali le possibilità di azione

Le campagne pubblicitarie tramite Google Adwords possono essere condotte in due modi;

  • Display: Sono annunci pubblicitari di testo o visivi che sono trasmessi sui siti internet.Questa opzione viene resa possibile componendo degli annunci di testo o visivi (immagini, video) che possono essere caricati o dal Pc personale o formati all’interno della stessa piattaforma Adwords. Nel decidere il tipo di campagna va indicato anche la tipologia di utenti cui essa è rivolta( età, sesso, posizione geografica, interessi etc.) e i luoghi della rete dove visualizzarli (siti specializzati, siti di riferimento, siti di verosimiglianza etc.). Le opzioni possono essere anche coordinate tra di loro per dare un più ampio raggio alla campagna pubblicitaria.
  • Search: una campagna per ricerca, cioè legati ad una parola chiave ricercata su Google ( se cerchiamo, ad esempio pasta fresca, Google ci rimanda la pagina di risultati generici contenenti quelle parole e se vi sono siti sponsorizzati , essi vengono inclusi in quelle prime pagine. Questo tipo di pubblicità è formata per lo più da annunci testuali che devono seguire alcune semplici regole di compilazione, alcune delle quali legate all’uso delle Keywords, parole chiave che sono legate al prodotto e/o servizio da pubblicizzare. Ogni Keyword ha un costo in Adwords che si calcola in base a molte varianti. Il costo non può essere deciso a priori, ma a priori si può indicare il budget che si intende investire nella piattaforma pubblicitaria e in che modo: pagamento per visualizzazione in cui si paga la visualizzazione dei banner ed è possibile solo per una campagna display; oppure pagamento per clic, vale a dire un costo per ogni clic che viene ricevuto dall’annuncio pubblicitario; è il metodo più seguito anche perché si paga l’effettivo clic dell’utente sul proprio annuncio.
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